Nutella Gemella

Da settembre a dicembre 2019 gli appassionati di Nutella hanno potuto acquistare un’edizione speciale del barattolo di crema spalmabile più famoso del mondo: un esemplare unico… o quasi.

Per ciascun barattolo di Nutella Gemella infatti esiste un solo sosia, un gemello identico nascosto da qualche parte in Italia.

La ricerca su scala nazionale del sosia non avrebbe potuto avvenire che sui social, grazie allo speciale codice stampato sul retro del barattolo, da inserire nella sezione dedicata del sito di Nutella.

Proprio le texture, al centro dell’iniziativa di Nutella Gemella, sono made in Arché.

La nascita di un cult

Desideravamo che la versione speciale dell’iconico barattolo fosse innanzitutto bella da vedere: un oggetto che di per sé avesse un alto valore estetico e decorativo, che gli appassionati desiderassero conservare in casa anche dopo averne consumato il contenuto.
Insomma, un barattolo da mangiare innanzitutto con gli occhi.

Generatore di unicità

Poiché ogni barattolo di Nutella Gemella doveva avere uno e un solo corrispettivo, bisognava rendere ogni barattolo unico.

Per farlo, Ferrero ha sfruttato uno dei massimi generatori di unicità: il caso.

Grazie al processo di produzione randomizzata degli sleeve, è stato possibile ottenere un numero enorme di varianti a partire da una serie di texture realizzate ad hoc.

Questione di Texture

Ogni texture consiste in un quadrato interamente ricoperto di elementi grafici, studiato per essere estremamente desiderabile, per cui era essenziale prevederne la resa estetica sul barattolo.

Per farlo, ci siamo serviti di un rendering 3D del barattolo trasparente, su cui applicare in digitale le texture elaborate volta per volta – così da avere in tempo reale un’idea sufficientemente accurata del risultato finale.

In questo modo abbiamo realizzato oltre 180 rendering di prova del mitico barattolo, nel corso di 5 diversi round di proposte.

A progetto avviato, sono stati prodotti migliaia di barattoli senza mai ripetere la stessa combinazione più di una volta:
quella della Nutella Gemella, che aspetta solo di essere trovata.

Gamma Solari Angstrom

Arché Comunicazione ha curato l’evoluzione del packaging della linea di solari Angstrom.
Per gli oli (foto in alto) è stata studiata una creatività pulita ed essenziale con largo spazio alle trasparenze.
Anche i restanti 38 prodotti della linea sono stati ristilizzati per la nuova stagione: a ciascuno la sua protezione, con stile.

Gli studi sulla barretta
Nutella B-ready

Il progetto Nutella B-ready è partito nella primavera del 2010 con un primo studio di food design per la definizione della forma della barretta, ispirata a quella della classica baguette.

Dopo la presentazione di numerose soluzioni si è arrivati alla scelta della forma, che era stata disegnata inizialmente su bozzetti a matita, poi modellata in 3d e valutata con shade e rendering, e verificata infine con mock-up in scala 1:1.

Il risultato è una mini-baguette appetitosa e preziosa da consumare in 3 croccanti morsi.

Il photoshooting e la creazione dell’immagine del prodotto

Ultimata la fase di disegno tridimensionale, Ferrero ha realizzato i primi prototipi reali.

In questa fase la barretta è stata fotografata per creare l’immagine guida del prodotto, quella da presentare sulle confezioni e in comunicazione.

Lo studio del naming e del packaging

Per Nutella B-ready ci siamo poi occupati di naming e di packaging. Sono state esplorate tantissime soluzioni, dalla scatola con la forma del tipico barattolo di Nutella, alla vaschetta sagomata a forma di vasetto, fino al vassoio come quello usato solitamente per le merendine, per approdare poi a diverse varianti di sacchetto, che rappresenta la soluzione infine scelta.

In questa fase è scaturita l’idea portante che caratterizza la confezione: rappresentare sul pack il tipico sacchetto del pane da cui fuoriescono le barrette Nutella B-ready.

Quest’immagine ha colpito subito perché riunisce in modo estremamente sintetico una serie di concetti che volevamo esprimere, come naturalità, genuinità, freschezza e italianità.

Il fine tuning e la soluzione definitiva

Il pack è poi passato alla fase di fine tuning in cui è stata messa a punto la composizione e sono stati definiti gli elementi di ambientazione.

Nell’autunno 2011 siamo arrivati alla soluzione definitiva che è stata sottoposta ad indagine di mercato.

Bronchenolo amplia la gamma

Bronchenolo amplia la gamma di farmaci per automedicazione con il nuovo prodotto Bronchenolo Gola.
Arché ha realizzato lo studio del packaging, ponendo particolare attenzione a mantenere un adeguato “family feeling” con il resto della linea, molto conosciuta e caratterizzata da colori freddi. Sulla facciata, un punto rosso sfumato simboleggia la zona di azione.

Assaggi

In Arché amiamo sperimentare, perché la comunicazione è un continuo divenire di idee, tecnologie, materiali.
In quel periodo stavamo mettendo alla prova la nostra creatività su tela stampata ad alta risoluzione: ci piaceva la texture della tela e la semplicità del legno.
Stavamo iniziando a stampare con una nuova macchina a 11 colori in grado di riprodurre il 98% dei colori Pantone. Questo ci consentiva di ottenere immagini estremamente vibranti e luminose.

Cibo da appendere

Qualche mese dopo Saclà ci chiese di proporre alcune soluzioni per la decorazione dei loro nuovi uffici, che abbiamo realizzato giocando con i colori e i sapori che caratterizzano il brand.
Come omaggio di benvenuto abbiamo stampato su tela – proprio con la tecnica che stavamo sperimentando in quel periodo – sei dei soggetti che erano stati apprezzati in fase di studio: le olive che hanno reso famosa Saclà, rivisitate in stile pop-art.

A tele spiegate

Il materiale, più elegante ed ecosostenibile delle classiche stampe su forex o piuma, piacque subito – ma non sapevamo ancora quanto.
Finché, proprio sul finire del 2019, l’azienda ci propose di realizzare e confezionare una versione speciale delle stampe da regalare ai propri clienti per Natale, per un totale di 600 set da 3 tele.
Completato il concept del packaging, nel giro di un mese abbiamo stampato oltre 180 metri di tela e confezionato (rigorosamente a mano) 1800 quadretti in 600 scatole.

Nati con la camicia

Un nuovo abito in seta per il restyling del packaging della linea Santangelica Sericin Complex, impreziosito da una camicia avvolgente su tutti gli astucci.

Dopo aver vinto la gara per l’assegnazione del progetto, la scelta è caduta su questa proposta che, con la doppia scatola, la seta nera e il rilievo a secco nel marchio, mette in risalto tutta la preziosità della linea.

Un messaggio per il futuro
della terra

Lo scorso anno il nostro obiettivo è stato di realizzare qualcosa che ricordasse le tematiche ambientali e che contribuisse a dare una visione positiva sul futuro della terra.

Il set da regalo è composto di una scatola in cartone mircoonda riciclato contenente una bottiglietta in vetro anch’essa riciclabile (il vero regalo), da usarsi in sostituzione di quelle di plastica per portare con sé l’acqua da bere. È utile sul lavoro o per l’attività fisica, riempibile, riutilizzabile e riciclabile. Nella bottiglia c’è un nastro di carta con una poesia stampata, leggibile estraendo il nastro, parola per parola.

L’etichetta sul fronte della bottiglia aderisce elettrostaticamente e si rimuove senza lasciare colla. Sono stati prodotti un centinaio di set.

Il testo del nastro:
Siamo infinite gocce di un immenso mare il vento sulle onde ci muove assieme
Siamo fragili foglie di un grande albero il Sole eterno ci permette di esistere
Siamo le tante cellule di Gaia, la Terra che ci ha partorito madre generosa
Siamo scintille viventi di un unico fuoco da cui proveniamo a cui torneremo
di Apolide
Con i migliori auguri di Chiara Davide Elena Enza Giulia Michele Sergio Silvio Arché Comunicazione.

Il tuo eco-espresso

Viene da una start-up tutta torinese l’idea di una capsula da caffé interamente riutilizzabile.
Il cliente non poteva trovarci più ben disposti, vista la nostra avversione per i prodotti usa e getta.
Abbiamo indagato il progetto sotto molti aspetti: sono venute fuori diverse soluzioni, dal tubo in cartone, al cofanetto cartotecnico, alla pochette in feltro, al blocco di cartone scavato.
La scelta è caduta su un pack dal finish naturale con una forma iconica che ricorda quella della classica moka (foto sopra).
Nel progetto, anche la presenza del pestello all’interno della confezione è stata sfruttata, facendolo sbucare dall’alto come fosse il presino del coperchio (ultima foto in basso).
Per la stampa è stato usato il cartone interamente riciclato Kraftpack della Kapstone.

Nasini in festa

Arché ha curato il rinnovamento del packaging della nuova gamma di prodotti Libenar, le migliori soluzioni pensate anche per i nasini più esigenti.

Siamo Partiti da Zero

Si amplia la gamma dei dolcificanti Fructan con questo nuovo prodotto che garantisce zero calorie.

Arché ha studiato la confezione caratterizzandola con l’immagine di uno zero fatto con la stessa polvere dolcificante.
Il colore di fondo, sgargiante e distintivo, non lo farà passare inosservato sul lineare della farmacia.

È sempre un piacere

Condorelli, lo storico marchio siciliano famoso per i torroncini e altre golose specialità, ci ha commissionato la creatività dei packaging di tutte le confezioni della campagna pasquale.

Abbiamo avuto modo di disegnare incarti per uova, colombe e tante altre specialità. Il prodotto di maggior di richiamo è l’uovo di Garfield, il simpatico gatto protagonista anche di un film in quel periodo.

Il tutto è stato ben illustrato anche con il catalogo, completato a tempo di record in meno di un mese.

Qualità e Originalità

La richiesta era di evidenziare chiaramente il grande spessore di questi vini, capaci di competere per qualità e originalità con le migliori etichette piemontesi: ne è nato questo packaging non ostentato ma capace di comunicare la preziosità del prodotto, grazie anche al raffinato lettering e alla stampa del metallizzato.

Oltre alla gamma dei pregiati, abbiamo studiato l’etichetta del “Quid”, un vino dal carattere molto personale che ha meritato un nome e un’etichetta altrettanto originali.